Sociale medier styrer ferien: Fire ud af ti besøger attraktioner for billedets skyld

Sociale medier fylder stadig mere, når ferien skal planlægges og opleves. Næsten fire ud af ti rejsende – 39 procent – svarer, at de har besøgt en turistattraktion primært for at tage et billede eller optage en video.

Det viser en undersøgelse gennemført af Appinio for TUI Musement i Spanien, Italien og Storbritannien. Resultaterne stammer fra januar 2026.

Undersøgelsen viser samtidig, at 43 procent har booket en rejse eller aktivitet efter at have set et viralt opslag eller en viral video.

TikTok fører blandt de yngste

Rejsende finder inspiration til ferien mange forskellige steder. 42 procent peger på Google og andre søgemaskiner, mens 41 procent nævner anbefalinger fra familie og venner.

Blandt Gen Z ser billedet anderledes ud. Her er TikTok den vigtigste inspirationskilde til rejser. 48 procent bruger platformen til inspiration, mens 43 procent peger på anbefalinger fra familie og venner.

Sociale medier får ikke kun de rejsende til at drømme. De kan også føre direkte til en booking.

Mere end 43 procent svarer, at de har booket en rejse eller aktivitet efter at have set viralt indhold. Blandt millennials gælder det 52 procent, mens tallet blandt Gen Z er 50 procent.

Influencere kan ændre destinationen

Rejseinfluencere spiller også en rolle for ferieplanerne. 43 procent følger rejseinfluencere, når de skal beslutte, hvor turen skal gå hen, eller hvad de skal opleve.

27 procent svarer ligefrem, at de har skiftet destination på baggrund af den type anbefalinger.

Samtidig siger 37 procent, at de i det mindste af og til foretrækker steder, der er blevet kendte på Instagram, frem for mindre kendte steder.

”Et enkelt billede eller en enkelt video kan i dag sætte gang i en rejse, og vi har løbende øget vores fokus på, hvordan vi bedst når og engagerer vores publikum på platforme som Instagram og TikTok. Men i sidste ende er det vigtigste selve ferien – og hos TUI Musement hjælper vi folk med at komme videre fra det virale øjeblik og opleve destinationens sande væsen gennem autentiske oplevelser, der er udvalgt af eksperter,” siger Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO i TUI Musement.

Mange føler pres for at vise den perfekte ferie

For mange stopper brugen af sociale medier ikke, når ferien er booket. 73 procent deler i det mindste af og til deres ferie på sociale medier, mens 26 procent foretrækker kun at dele oplevelserne med en mindre kreds.

Men ønsket om at vise ferien frem kan også skabe et pres. 37 procent svarer, at de føler et behov for at få deres rejser til at se spændende ud på sociale medier.

Blandt Gen Z stiger andelen til 45 procent.

Sociale medier kan endda få betydning for, hvem man ønsker at rejse sammen med. 18 procent svarer, at en besættelse af billeder og sociale medier kan være et rødt flag, når de vælger rejsefælle.

Undersøgelsen peger dermed på, at sociale medier har fået betydning gennem hele rejsen – fra den første inspiration og booking til valget af oplevelser og de billeder og videoer, der efterfølgende bliver delt.