Debatindlæg: Den falske fortrolighed 

En influencer lever af at gøre det svært at skelne mellem venskab og markedsføring. Det er ikke bare en spids formulering. Det er selve forretningsmodellen. 

På platforme som Instagram og TikTok bliver der ikke solgt produkter i klassisk forstand. Der bliver solgt tillid. Følelsen af nærhed. Illusionen af, at vi følger et menneske, vi kender, og som kender os. Det er effektivt. Når en ven anbefaler noget, lytter vi. Når en fremmed gør det samme, scroller vi videre. Influenceren har fundet smuthullet og gjort det til en industri. Tæt nok på til at føles ægte, langt nok væk til aldrig at blive modsagt.

Det er ikke nødvendigvis løgn. Det er iscenesættelse i sin reneste form. Autenticitet er blevet et produkt, der kan pakkes, sælges og gentages i uendelige variationer. Hver story ligner et spontant øjeblik, men ligner også til forveksling den næste. Det personlige er blevet skabelon.

For så begynder vi at træffe valg på et grundlag, der føles som relation, men i virkeligheden er strategi. Det er værd at huske, næste gang nogen taler til os som en ven og samtidig har en rabatkode i bioen. Det mest bemærkelsesværdige er ikke, at det virker. Det er, at vi lader som om, det ikke er reklame. Det bliver kaldt anbefalinger, tips og ærlige meninger, som om sproget kan vaske forretningen ren. En reklame bliver ikke mindre reklame af at blive serveret med tårer i øjnene og en historie om en hård uge.

Det grænser til det groteske, hvor villige vi er til at købe illusionen. Et “hej venner” er åbenbart nok til at suspendere vores kritiske sans. Et kamera tæt på ansigtet er nok til at forvandle salg til fortrolighed. Det er ikke bare smart. Det er kynisk forklædt som nærvær.

Den gamle reklame afbrød os. Den nye reklame kravler ind under huden på os og bliver der. Den vil ligne vores venner, tale som vores venner og opføre sig som vores venner. Forskellen er bare, at vores venner ikke fakturerer for relationen. Det gør influenceren. Det er ikke et venskab. Det er en forretning, der lever af, at vi lader som om, det er noget andet.

Dette er et debatindlæg, en pressemeddelelse eller et læserbrev, der afspejler skribentens personlige holdning. Vi byder alle synspunkter velkommen, så længe de overholder straffeloven og presseetiske retningslinjer. Har du en mening, du gerne vil dele? Send den til os!